* Le terme Greenwashing (parfois francisé en écoblanchiment) est utilisé pour désigner un procédé de marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d’argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l’écologie) qu’en de réelles actions en faveur de l’environnement (source Wikipedia)

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Cette définition formule clairement ce que nous voyons se développer de manière croissante autour de nous…
Mais elle ne décrit qu’un procédé. Ne faut-il pas aussi s’intéresser au fait que ce sont pourtant des hommes qui le mettent en oeuvre? Bien sûr, il est indéniable qu’il existe des exceptions à tout ce qui suit,.
N’est-il pas curieux de voir comment, dès que l’opinion publique semble vouloir aspirer justement au contraire d’un environnement pollué et d’une société répressive et anxiogène, qui laisse ses enfants et descendants sans espoir de futur, de voir donc les mercantis s’empresser autour de cette conscience écologique qui grandit péniblement sous la pression de l’urgence. Les hommes de marketing, s’emparent de cette oubliée de leurs prospectives en fabrication de besoins, la dévoient en actionnant de grossiers leviers, des images de rêve pour effacer le gris (ou le noir parfois) de la réalité, créent la norme du bonheur. Leur adage: « Si tu ne peux changer la réalité, changes-en l’image ». Et leurs infographistes font merveilles.
Entre autres exemples, certains grands opérateurs du nucléaire ou pétroliers se sont peints en vert pour masquer leurs turpitudes et pratiquent la désinformation sous couvert de publicité ou publi-reportages, le lobbying au plan international et la vulgarisation orientée dans les revues pour la jeunesse (ont-ils seulement besoin de pub? Le particulier n’est pas une cible publicitaire car il ne peut pas être un client direct; en revanche, on peut conditionner son opinion par la répétition de messages adaptés. Un mensonge répété de nombreuses fois finit par devenir une vérité. Et si à multiples reprises l’on peut répéter une contre-vérité à un grand nombre de gens à la fois (mass-media)et qu’il soit décidé en haut lieu que la vérité c’est ça et pas autre chose, cela ne s’appelle plus campagne de notoriété comme ils prétendent, mais propagande. Intéressant… Ils ne s’agit donc plus vraiment de commerce, mais plutôt d’un marketing d’un autre ordre chargé de modifier notre conscience et perception des choses…nous anesthésier avec du « pain et des jeux » , nous occuper du temps de cerveau (dixit un président de chaîne TV), opiumiser les foules …pour nous vendre quoi? le même système qui nous a conduit là où nous en sommes aujourd’hui, et toujours au bénéfice de ce que nous enrichissons en nous appauvrissant. Ces considérations et constats généraux pourraient largement s’appliquer à d’autres secteurs, banques, assurances, grande distribution, intermédiaires de tout poil, et autres prédateurs. Avant de nous vendre le commerce équitable, faudrait-il encore qu’il soit ce qu’il n’aurait jamais dû cessé d’être : loyal, un échange d’homme à homme. Aujourd’hui sous le règne de l’avidité et de la peur de manquer, le commerce devient un racket, où le gagnant et le perdant sont toujours les mêmes (le produit acheté a une durée de vie programmée, ou la qualité des aliments est largement surfaite, en revanche les Euros ont une longévité indéfinie et une valeur qui ne risque pas l’obsolescence à court terme, mais sait-on jamais?. Aussi visible qu’il soit devenu aujourd’hui, le phénomène de greenwashing ne semble pas nouveau. En effet, je me souviens d’une expression américaine, il y a 35 ans déjà : To jump in the green waggon…
La politique (comme les Églises et autres instances d’influence, et oui!?!) est elle aussi un fond de commerce (là, c’est plus de la Pub mais de la Comm). Jamais en tout cas dans l’histoire récente de la République, elle n’en avait présenté les attributs avec autant de cynisme et de condescendance, et beaucoup de ses acteurs, naviguant entre népotisme et clientèlisme recherchent la sécurité de l’emploi. Les mandats électifs se professionnalisent. Certains s’appuient même sur des « familles », notion qui en dehors de l’acception qu’en fait le code civil, n’est pas une notion républicaine, ni un organe de la vie politique. Le terme de “communauté d’intérêts“ (au sens italien de “notre chose“, peut-être) semble ici plus approprié.
Les « Princes qui nous gouvernent » (expression chère à certains de nos journalistes) ne se commettent-ils pas en plein jour avec nos capitaines d’industrie? (c’est pour votre bien et vos emplois, on vous dit!) Le consensus négationiste qui règne autour du 9/11 (relayé récemment à la radio par un député vert du Sud-Ouest qui ce jour-là m’a vraiment donné un réel sentiment d’Effroyable imposture)
« Tout changer pour que rien ne change. »
Aujourd’hui, le vrai bulletin de vote est-il plus dans les mains du consomm-acteur que dans celles du citoyen? Nos élites prétendent « fidéliser » une clientèle, un électorat, mais ce que nous voyons, c’est plutôt clientèle captive, prêt à penser où à croire, conditions générales de vente en police 6 couleur gris clair sur 3 pages? Si l’homme est devenu un loup pour l’homme », désormais, le loup travesti en agneau ne se donne même plus la peine de dissimuler la longueur de ses dents.
Le petit peuple n’est-il pas fatigué de pédaler à vide pour continuer à faire fonctionner artificiellement un système dont il est manifeste que les limites sont atteintes. Mais pour que rien ne change, et surtout quand vient la crise (il y a un an ceux qui savaient n’ont rien dit ou fait, et maintenant, là encore, on essaye de nous la « vendre »), il faut que s’installe l’état policier, que des CRS chauffés au blanc ou autre soient lachés contres des infirmières, des pompiers, des lycéens de 15 ans et que les chiens renifleurs visitent les classes de collège ou attendent les élèves à la descente du bus scolaire, que les potentats locaux se gobergent ou fassent la loi au lieu de l’appliquer, que l’urgent c’est de rassurer l’opinion, d’avoir un coupable, pas la vérité (Julien Coupat, arrêtes, avec un nom comme ça t’est forcément bleu)
Le citoyen a le droit (et pourquoi pas le devoir?) d’assister au Conseil municipal, Balkany a défrayé la chronique en louant un escadron de CRS pour ramener à la raison ou la maison quelques jeunes qui avaient fait l’effort de faire le déplacement (chez un CRS on sait ce que cela veut dire). Invoquer une atmosphère susceptible de troubler la sérénité des débats est une technique de politicien pour se défiler. Le salut est dans la fuite mais sans perdre la face. Ne pas affronter ses électeurs relève d’un grand art stratégique.
Dis, Boris, tu me la rechantes, ta chanson? tu sais, « celle de ton oncle qui, dans son pavillon de banlieue, fabriquait en secret … »

Personne n’a envie de vivre ce que nous laissent imaginer les ouvrages d’Orwell, d’Huxley, ou des films comme « Soleil vert » ou « Brazil ».
Plusieurs sites, notamment le réseau Voltaire (réseau de presse non alignée « Voltairenet.org ») (son fondateur français s’est exilé au Liban, et son collaborateur mexicain croupit dans les geôles de son pays, pour avoir voulu opposer une autre version que la version officielle US contestée uniquement pas quelques rares personnalités au plan mondial) nous montrent vers quels errements nos sociétés se fourvoient, que la lutte pour l’eau, les énergies, mines et terres agricoles a déjà commencé, que des stratégies de guerre sont actives, et que des armes science-fictionnesques sont déjà sur le terrain (lasers ultra haute intensité, micro-ondes pulsées et autres accessoires type Star Wars qui transforment en 5 secondes chrono un bus en modèle réduit)
Ils nous montrent tant au plan local que géo-politique, à quel point « Nous vivons une époque formidable », comme aimait à le dire en son temps le regretté chroniqueur matutinal d’une radio publique, (relégué à un placard musical, d’où il réussit encore à interpeller l’auditeur avec les moyens du bord, en l’occurrence une sélection de « chansons .on »)
Les mauvais jours, au vu de tout ce qui précède et du reste, quelque chose comme de la dérision me fait questionner la pertinence de m’interroger sur la qualité de la carrotte qui se trouve dans mon assiette.

Un truc me revient en mémoire:
L’information quand elle nue, permet d’argumenter et éventuellement de convaincre l’intelligence.
La publicité travestie et fardée essaie de nous persuader par tout moyen, en s’adressant à nos pulsions quasi-archaïques (Le seul avantage que je trouve à la Pub TV relève de l’esthétique grand budget à la James Bond : superbes images, super musiques, super nanas, paysages superbes , point. Je sais…, dans con-som-mateur… il y a ?…mateur!)

Bon, pour boucler la boucle:
Greenwashing = Brainwashing (lavage de cerveau / on a le droit de ne pas connaître l’anglais)

ET POUR 1 EURO DE PLUS,
un fabuleux exemple de Greenwashing:

C’est pas pour dire du mal de mes voisins, mais l’opérateur historique français des télécommunications, qui après avoir fait dans l’ethno fait aujourd’hui dans le vert en adoptant étrangement une couleur chaude et lumineuse comprise entre le rouge et le jaune, remet gratuitement sur 76 pages de papier glacé et en quadrichromie ses offres de services Internet TV Fixe et Mobile. N’allez pas croire que je serais contre la gratuité, non. Mais c’est la pause éco-citoyenne que nous offre la page 31, au tiers de ce catalogue de haute qualité environnementale, qui a retenu mon attention :
« Fini le papier et vous faites un geste pour l’environnement. Souscrivez gratuitement à la Facture sur le Net. »
À noter que cette publication de luxe présente elle aussi une longévité calculée: du 15 janvier au 4 mars 2009
Quand je vous disais que la pub/réclame/comm/propagande/idéologie ne s’adresse pas à l’intelligence :

Et dans con-so-mma-teur,…il y a ?…con?
Ah, et sot aussi?
Comme je vous dis.
Bien le salut

PS juste pour le fun. J’ai su que tout n’est pas perdu quand mon petit voisin de cinq ans m’a dit : »Plus tard, je veux être grain de sable »
T’as raison, engrenage il faut bien céder…